Η Generation Generous ιδρύθηκε ως απάντηση σε μία ανάγκη. Η Νατάσα Μαρία Αθανασιάδου, η ιδρύτρια, δημιούργησε το brand μετά από ένα ταξίδι της στη Mumbai της Ινδίας  όπου συνάντησε ανθρώπους που ζούσαν κάτω από το όριο της φτώχειας με ελάχιστη ή καθόλου δυνατότητα κάλυψης βασικών αναγκών διαβίωσης. Θέλοντας να βοηθήσει, δημιούργησε μια πραγματικά γενναιόδωρη εταιρεία που θα μπορούσε να βοηθήσει τους ανθρώπους που έχουν ανάγκη και ταυτόχρονα να διατηρήσει μία ηθική στάση όσον αφορά στις συνθήκες εργασίας και στην φροντίδα του περιβάλλοντος.

Η Generation Generous είναι μια πρωτοποριακή εταιρεία που σχεδιάζει τσάντες από ανακυκλωμένο πλαστικό, προσφέροντας μέρος των εσόδων της για να βοηθήσει τους ανθρώπους να καλύπτουν βασικές ανάγκες διαβίωσης. Οι τσάντες είναι εμπνευσμένες από την παραδοσιακή χάρτινη τσάντα που συχνά παρέχεται από τα καταστήματα για να μεταφέρεις τις αγορές σου.

Με κάθε τσάντα που αγοράζετε, τα χρήματα παρέχουν σε 100 μαθητές καθαρό πόσιμο νερό για ένα ολόκληρο έτος, σε ένα από τα απομακρυσμένα χωριά όπου η “1001 fontaines” λειτουργεί στην Cambodia με το πρόγραμμα «Νερό στο σχολείο».